Dalle scarpe col tacco agli stivali, sembra che la moda attuale desideri trasformare qualsiasi calzatura in sneakers: ecco che cos'è la sneakerfication.
Da semplici scarpe sportive a icone di moda e simboli di identità personale: le sneakers ne hanno fatte di strada dalla loro prima apparizione. Originariamente concepite per l’atletica, le sneakers sono diventate un elemento essenziale del guardaroba moderno, grazie alla loro capacità di unire funzionalità e stile. Le sneakers non sono più solo scarpe, ma veri e propri manifesti culturali che raccontano storie di innovazione, inclusività e cambiamento sociale.
Negli ultimi decenni, il mondo delle sneakers ha vissuto un’evoluzione straordinaria. Marchi come Nike e Adidas hanno guidato questo cambiamento, lanciando modelli iconici come le Air Jordan, che non solo hanno rivoluzionato il basket, ma hanno anche inaugurato una nuova era in cui le sneakers sono diventate simboli di status e oggetti del desiderio.
L’uso di celebrity endorsement e collaborazioni con atleti ha rafforzato ulteriormente questo status, trasformando le sneakers in un prodotto di culto. Si può parlare a tutti gli effetti di una vera e propria “sneakerfication“, un fenomeno culturale e sociale che ha trasformato le sneakers in must have per tutte le stagioni e occasioni.
Attraverso le loro scelte di calzature, le persone comunicano appartenenza a determinate subculture o esprimono la loro individualità. Ad esempio, alcune sneakers sono associate a specifiche comunità, come quella hip-hop o skate, mentre altre rappresentano movimenti sociali o cause benefiche attraverso edizioni speciali.
La sneakerfication ha anche avuto un impatto significativo sul mercato del lusso. Brand come Gucci e Balenciaga hanno iniziato a competere nel settore, lanciando sneakers di alta moda (con tacco o stivali) che hanno ridefinito il concetto di lusso accessibile. Un fenomeno che ha contribuito alla crescita esponenziale del mercato delle sneakers, che è diventato una delle categorie di vendita più redditizie nel settore della moda online.
Dopo il debutto alla Paris Fashion Week nello show di Junya Watanabe Man, il marchio sportivo di Boston New Balance ha lanciato la New Balance 1906L Loafer, una scarpa che combina l’estetica tradizionale del mocassino con la struttura tipica delle sue sneakers. Questo modello, che sfuma il confine tra moda sportiva e lusso, sembra essere pensato per stimolare conversazioni online, grazie al suo design ibrido che è metà elegante e metà casual.
Numerosi scrittori e giornalisti hanno interpretato la crescente tendenza alla sneakerfication, che ormai tocca quasi ogni ambito della moda, come un segnale evidente di un cambiamento sociale profondo. Una tendenza che viene vista come la conseguenza di un progressivo smantellamento dei codici di abbigliamento tradizionali e formali, una trasformazione che riflette la crescente confusione dei confini tra sfera lavorativa e vita privata.
Checché se ne dica, questo fenomeno non solo evidenzia come le sneakers siano diventate un simbolo universale di comfort e praticità, ma anche come rappresentino una nuova visione della moda che abbraccia l’informalità e la flessibilità in risposta alle dinamiche della società contemporanea.
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